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收购竞品、高薪“挖墙脚”,抖音海外版TikTok为何火遍美国
2019-11-07 15:12:53
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颤抖正在逐步扩大其海外销售。据悉,高音的海外版本tiktok已经在硅谷开设了一个办公室,并挖走了脸书的员工。

几位知情人士表示,蒂托克最近搬进了加州山景城的一间办公室,此前该办公室被脸书即时通讯应用whatsapp占用。新的位置使得tiktok距离facebook总部只有几英里,将两家公司之间的竞争从年轻用户竞争升级为人才竞争。

为了吸引更多的高级人才,tiktok提出了一个高薪策略。据报道,该公司提供的薪水比facebook高出20%。两名从facebook跳槽到tiktok的员工表示,他们想在一家受欢迎的社交媒体公司工作,因为该公司正经历一个极度增长的时期。尽管facebook提供了无与伦比的好处,但tiktok提供了更具竞争力的薪酬。

除了从脸书上“挖走”人之外,tiktok还挖走了其他科技巨头的人,如snapchat、hulu、苹果、youtube和亚马逊。一位知情人士表示,tiktok打算聘用有竞争经验的员工,因为这些员工有能力解决高增长带来的技术问题。

据悉,tiktok将升级其位于加州洛杉矶附近卡尔沃市的总部。2020年初,tiktok将迁至升级后的总部,预计可容纳1000名员工。

脸书面临巨大压力

尽管facebook没有将tiktok列为twitter和snapchat这样的竞争对手,但它一直对此保持警惕。2018年11月,脸书发布了套索,一个类似tiktok的视频应用程序。用户可以通过套索观看和创建短视频,通常伴随着歌曲。

此外,facebook的照片共享应用instagram据说也在开发一个名为“剪辑”的功能来复制tiktok的视频制作功能。

根据移动应用分析公司sensor tower发布的报告,自2019年以来,全球已有5.46亿用户从苹果应用商店和谷歌游戏商店下载了tiktok应用。相比之下,全球只有42万用户下载了套索。这些数据不包括中国安卓平台的下载。此外,根据sensortower的最新数据,tiktok在9月份在全球下载了700万个应用程序,而lasso仅下载了70,000个。目前,tiktok是美国地区最大的苹果应用商店,超过instagram和youtube。

从统计数字中不难看出,体育在美国很受欢迎。脸书创始人扎克伯格说,“tiktok是中国科技巨头开发的第一款在全球广受欢迎的消费互联网产品。它开始在美国流行起来,尤其是在年轻人中间。”

据报道,扎克伯格在一次内部会议上告诉员工,facebook计划在墨西哥等未开发的市场推出套索,与tiktok竞争。

蒂托克的繁荣之路

2017年11月,今天的头条母公司字节跳动宣布以10亿美元收购美国流行的短视频应用程序musical.ly。这是迄今为止字节跳动披露的最大一宗收购案。

音乐剧在2014年出现在人们的视野中。这款应用的特点是年轻人随着音乐假唱和跳舞,这让年轻的美国人疯狂,一度高居美国应用商店榜首。脸谱网和迪斯尼也考虑购买音乐剧,但字节跳动最终如愿以偿。收购后,字节跳动升级了应用程序的推荐引擎,增加了更多新功能,比如允许用户对视频发表评论,增强互动感。

2018年8月,字节跳动放弃了音乐网站的名称,并更名为应用程序tiktok。后来,tiktok在印度、美国、日本和其他国家流行起来。据分析,字节跳动更名有利于颤音在美国的成功。许多用户不知道什么时候使用这些中国公司开发的应用程序。更名已成为中国企业在试图在美国扩张时采取的一种深思熟虑的策略。

传感器塔数据分析师桑德斯·特兰(Sanders tran)表示,中国应用程序开发人员越来越善于理解美国用户,并引起他们的同情。

counterpoint research的高级分析师韩伊希巴蒂亚(Han ishbhattia)表示,中国应用开始重视与高端市场的用户建立联系。“因此,中国科技公司和应用一直在努力摆脱中国标签。他们的想法是将自己定位为全球参与者。”

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